La presentazione in questione è semplice, sintetica ma a mio avviso significativa ed esemplare di come si può affrontare la concezione e la stesura di un piano di marketing strategico.

Ecco il link:

Davvero interessanti i risultati del Terzo Osservatorio Italiano sull’e-Business, realizzato da eBit Innovation e Demoskopea, che ha verificato l’utilizzo di strumenti di e-Business e di info-Commerce da parte delle imprese italiane e dei consumatori.

Qui di seguito il link per leggerne una sintesi efficace.

LINK

Io voglio solo aggiungere un paio di considerazioni a margine:

La prima riguarda la necessità di figure professionali che permettano di “pilotare” consapevolmente ed efficacemente questa realtà, che sappiano sempre di più consolidare e diffondere una cultura digitale.

La seconda, che viene peraltro affrontata anche nell’articolo a cui rimando, è relativa all’importanza che ha la rete non solo come luogo diretto di produzione e scambio, si pensi ad esempio alla crescita davvero notevole dell’e-commerce come mostrato dal grafico seguente.

Fonte: Centre for Regional and Tourism Research, 2009

Ma anche dalla rete come strumento di diffusione della brand awareness e di confronto con i propri stake-holder siano essi consumatori diretti, potenziali, opinion leader o semplici spettatori.

I mercati sono conversazioni in un dialogo tra pari….

Cosi afferma il cluetrain manifesto.

Manifesto che sta alla base della comprensione dell’evoluzione del business in epoca web 2.0, quella, per intenderci, del web “partecipativo” e “collaborativo”, in sintesi quello fatto dai navigatori di questo mare virtuale.

Un’altra indicazione che ci viene dal prezioso manifesto è: che oggi, grazie all’evoluzione tecnologica,  sono possibili tipologie di relazioni prima semplicemente impossibili.
Le aziende sembrano cogliere con difficoltà questa realtà, sembrano inseguire piuttosto che guidare la relazione, come accadeva nell’economia tradizionale… al tempo dei media di massa, al tempo della pubblicità in tv.
Il consumatore è cambiato, cresciuto, è più competente, meno “affidabile” e fidelizzabile di un tempo, sa cosa vuole e sa sempre di più come chiederlo.
Solo le aziende che impareranno ad ascoltare ed osservare seriamente i loro interlocutori potranno affrontare proficuamente il mercato.
Partendo da queste premesse, con questo corso si vogliono proporre le giuste chiavi di lettura delle logiche di marketing applicate alla rete ed ai nuovi media e social networking.
Oggi siamo di fronte ad una notevole e conveniente opportunità!
Traghettare la vostra azienda, la vostra organizzazione direttamente nel terzo millennio, giocando il ruolo di attori protagonisti.
Non semplici comparse o, peggio, impotenti spettatori.

Destinatari

Chi ritiene che la sua azienda, la sua attività professionale debba essere in linea con le nuove regole del gioco e affrontare consapevolmente e correttamente la realtà di oggi, utilizzando le risorse che oggi sono messe a disposizione dal web.

Obiettivi

1. Imparare il linguaggio del nuovo consumatore
2. Comprendere quali sono le nuove opportunità che il business offre
3. Gestire correttamente la presenza della propria organizzazione in rete
4. Apprendere le tecniche con cui orientare al marketing la propria attività
5. Apprendere le logiche che stanno dietro al funzionamento dei motori di ricerca
6. Confrontarsi con professionisti ed aziende che vivono le vostre stesse problematiche

Durata

2 giornate per un totale di 16 ore

Contenuti

- Cosa è come funziona il WEB 2.0

- Le logiche ed i meccanismi che stanno alla base del funzionamento dei motori di ricerca.

- Cosa fanno nuove figure professionali come seo & sem e cosa possono fare per la tua azienda.

- Come sfruttare le opportunità che il web offre alle pubbliche relazioni di un azienda.

- Come confrontarsi con le nuove vie dell’advertising in internet.

- Analisi del fenomeno social network.

- Quali sono vantaggi di una presenza consapevole e coerente nei social network.
Formatore: THE MARKETING COACH

Sedi e date di Svolgimento

III Edizione: Napoli,

Sabato 9 e Domenica 10, aprile 2011

Quota di partecipazione per le due giornate

150 €uro

Le iscrizioni si chiudono lo 01/04/2011
Per iscrizioni ed informazioni:

Intelliform S.p.A.
Centro Direzionale is. F1
80143 Napoli
Angela Marino oppure Chiara Benincasa
081-19804550
www.intelliform.it

Molto spesso nei miei corsi per far capire quanto una strategia di Brand possa davvero fare la differenza utilizzo l’esempio della banana 10 e lode.

Comprare qualcosa….. persino la frutta è sempre più qualcosa che attiene all’insieme dei sensi….al vivere un esperienza.

Questa lunga intervista però ci permette di capire che …. sotto il vestito (lo slogan… l’immagine…) ci deve necessariamente essere qualcos’altro.

Leggere per credere:

LINK

Ma davvero i social network sono l’incubatore del business di oggi e di domani?

Quanto valgono davvero?

Non c’è per caso un po di isteria collettiva…. un po di eccesso di ottimismo ed aspettativa?

Il mio punto di vista è abbastanza semplice!

Credo che la verità stia come spesso accade nel mezzo.

Oggi ci sono grandi successi “virtuali” che sanno sviluppare modelli di business concreti e vincenti, ma la maggior parte (facebook compreso) sono ancora sotto produttivi e la loro valutazione è davvero sovradimensionata.

L’articolo a cui rimando è articolato e piuttosto sagace secondo me!!!

LINK

Avere un profilo Facebook può essere un esercizio per migliorare la propria autostima.

E’ una cosa che ho pensato anche io, forse meglio dire…. intuito!!!

In questo articolo del Sole 24 ore si cita un esperimento scientifico, che sembra dimostrare quanto sopra affermato.

Ne consiglio vivamente la lettura!

LINK

Riflessioni dedicate al mio indimenticabile cicerone sulla via del Marketing: Gian Carlo Dall’ara.

Ricordo come fosse oggi l’infantile stupore che mi ha provocato l’assistere per la prima volta alla metaforica messa in scena del “vaso mai pieno “.
Molti di voi forse già la conoscono….. ma come si dice …. repetita juvant.
“Quel giorno ci spettava  una formazione sulla gestione del tempo, il relatore che ci era toccato in sorte era il vetusto presidente di una grossa società di consulenza, un francese piuttosto bonario e corpulento, si presenta come da copione e, ad un certo punto, tira fuori un grande vaso da fiori trasparente, lo appoggia davanti a sé e indicandolo ci dice “signori…. questo è il tempo”  e comincia ad inserirvi dei sassi un poco più grandi di un pugno, fino a raggiungere il bordo del vaso, poi guardandoci piuttosto compiaciuto ci chiese “Questo vaso è pieno?”. Sorridendo con una certa spavalderia, ricordo che rispondemmo  più o meno tutti “beh…certo che si”, allora il formatore con consumata maestria tirò fuori un sacchetto contenete della ghiaia piuttosto grossolana e cominciò a versarne il contenuto nello stesso vaso, ancora una volta ricolmandolo… Con aria ancora più sorniona ci ripetè “ adesso è pieno?”….. alcuni prontamente risposero “ si, adesso è pieno…. Altri piuttosto confusi glissarono … e pochi,  pur senza eccessivo entusiasmo ”Forse… no!” Il buon formatore allora, quasi giunto ad una piena ilarità, tirò fuori da sotto al tavolo un secchio di sabbia che  versò nel vaso riempiendo gli spazi tra i grossi ciottoli e la ghiaia. Questa volta la risposta arriva piuttosto solidale “ si, si ora si che è pieno!!!” Qui il formatore non trattiene più un pieno e tracotante sorriso e cominciò a versare nel nostro vaso dell’acqua da un elegante annaffiatoio, dimostrando cosi che al di la di una notevole mancanza di immaginazione…..il tempo è come un contenitore…. che può contenere di tutto!!!

La frase di chiusura della giornata suonava più o meno cosi :

“Se non si mettono per primi i sassi più grossi all’interno del vaso non ci si potrà mettere tutto il resto in seguito”

Ho partecipato ad altre formazioni in cui questo espediente veniva utilizzato, anche io, lo confesso me ne sono servito in qualche occasione,  ed ogni volta mi ha sempre fatto riflettere, soprattutto quest’ultima frase!

Chiediamoci quindi ‘Quali sono i sassi più grossi della nostra vita?’
La famiglia? Gli amici? Il  lavoro? la carriera? Realizzare i nostri sogni? Fare ciò che ci piace? Leggere? Studiare? Divertirsi?………..

Il rischio è di sottovalutare i sassi grossi, le cose importanti, riempiendo la nostra vita, il nostro tempo di aspetti secondari e superflui… le conseguenze mi sembrano evidenti!!!

Quindi una prima regola , una prima istruzione come dire, per un corretto e costruttivo utilizzo del tempo dovrebbe essere quella di esperire uno stile di vita più consapevole  e più coerente con i propri valori, con il proprio progetto di vita.

Certo esistono diversi stratagemmi e molti strumenti messi a punto da studiosi illuminati e competenti, alcuni davvero efficaci va detto, che possono aiutare nel proposito di meglio gestire il proprio tempo, ma  a mio avviso i due capisaldi che ho appena indicato, consapevolezza e coerenza  sono un incontrovertibile punto di partenza… ed in parte anche il punto di arrivo

Seneca affermava che  “Non esiste vento favorevole per il marinaio che non sa dove andare”, condivido appieno,  per questo ritengo  sia essenziale che ognuno definisca con chiarezza, quasi formalizzi il proprio punto di partenza, il proprio progetto di vita perché no il proprio piano di marketing strategico.

E già, può suonare scandaloso associare un freddo strumento, tipico del mondo aziendale alla vita dell’individuo…. Ma al di la di un naturale sdegno epidermico, facciamo uno sforzo proviamo…. ad andare più a fondo.

Allora chiediamoci cos’è un piano di marketing  e quale può essere l’implicazione su di unpiano personale ,almeno in chiave professionale.
Il piano di marketing è in sostanza, quello strumento che permette nella sua accezione ad un’organizzazione di valutare la fattibilità della propria  mission attraverso la definizione di un insieme di valori e di una visione realistica dell’ambiente interno ed esterno, e si concretizza  in un processo che si compone  via via prima di  una fase  strategica, poi tattica ed infine operativa in relazione alle variabili del maketing mix , ovvero tutto quanto riguarda le logiche di Prodotto (Professionalità, ambizione, talento?), Prezzo (stipendio, obiettivi economici?), Promozione (comunicazione del sé, immagine?), Posto( luogo di lavoro), ma anche per dirla con Kotler, Potere (opinion leader, follower ), Pubbliche relazioni (partecipazione relazionale e sociale partecipata o subita).
Io, qui,  trovo che sia molto forte l’attinenza con la vita soprattutto professionale di ognuno di noi.

Infatti anche prendendo per buona l’affermazione popolare “bisognerebbe imparare a desiderare ciò che si ha” si passa ad una dimensione di dominio consapevole del proprio destino, come a sottolineare che in effetti vale comunque il motto “Homo faber fortunae suae”, che la persona assume il ruolo di  comunicattore nel suo percorso professionale e non,

A The Marketing Coach piacciono le analisi, i dati, le notizie che aiutino a capire come pensano ed agiscono i clienti.

In questo articolo trovate i risultati di un indagine piuttosto interessante, che racconta delle modalità che le aziende adottano per affermare la loro presenza su Facebook… con tanto di “lista” di suggerimenti, che male non possono fare.

Clicca qui

Questa volta voglio segnalare l’ultimo contributo inserito nella sezione white paper www.h2biz.eu/whitepapers.asp si parla di E-commerce in Italia nel 2010, rapporto,realizzato da Casaleggio Associati!

http://www.kawakumi.com/2009/04/01/manuele-damore-viral-di-successo-per-nascar/